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O campo dos cosméticos dos homens está se tornando um novo oceano azul

Jul 21, 2021

Com o desenvolvimento contínuo da sociedade e da melhoria contínua de Consciência, a indústria de cosméticos não é mais apenas o mundo das mulheres, e mais e mais homens estão começando a perceber que os cosméticos podem melhorar sua imagem pessoal até certo ponto, para que eles pode manter um estado mais refrescante e confortável para comunicação interpessoal.


Atualmente, muitas marcas de cosméticos começaram a entrar no campo dos cosméticos masculinos e produzirem alguns produtos de maquiagem e skincare que estão alinhados com o macho Tonalidade. No geral, o desenvolvimento do campo de cosméticos dos homens apresenta as seguintes características:


1. A integração da cor e do cuidado é uma nova tendência e macho Kols Leve a bandeira da maquiagem de cor

No passado, os produtos produzidos para homens foram geralmente concentrados em cinco tipos de produtos de limpeza, produtos de limpeza faciais, produtos de limpeza do corpo, produtos de barbear e perfumes. Entre , os produtos de limpeza e hidratantes representaram uma proporção maior e basicamente concentrados no campo de cuidados básicos produtos. No entanto, com o advento da era de vídeo, podemos ver uma pessoa Imagem mais intuitiva através da TV e da Internet, e esta imagem é frequentemente nossa primeira impressão de outros. Outros. Portanto, "Face Valor" tornou-se uma preocupação especial com toda a sociedade. O conteúdo do livro também abriu uma era da "aparência" Economia. com base nisso, no campo de Cosméticos, a limpeza ainda ocupa uma posição muito importante, enquanto a proteção solar, a branqueamento e a redução do local também dispararam, tornando-se novo crescimento Pontos. Ao mesmo tempo, um grupo de aborígines da Internet nascidos após os anos 90 e 00s é mais capaz de aceitar o skincare e a maquiagem masculino, e ao mesmo tempo, eles Gradualmente cresceu em uma nova geração de principais consumidores, que promoveu o desenvolvimento vigoroso dos cosméticos masculinos.

A julgar pelos dados de vendas de cosméticos nos últimos anos, o grupo masculino começou a recuperar e contribuiu com uma quantidade significativa de compras Poder. Entre A distribuição deslumbrante de cosméticos, os homens prestarão mais atenção a produtos como "corretivo", "Reparação" e "delineador". O ponto comum de estes produtos é que eles pode melhorar sua imagem pessoal sem ser também público. A velocidade de desenvolvimento da indústria de maquiagem dos homens domésticos também está se desenvolvendo em duas vezes a taxa de crescimento médio global, que também deu à luz muitos machos Kols.

2019 é conhecido como primeiro ano de transmissão ao vivo. li jiaqi conseguiu bater popularidade com sua Cor de batom profissional teste. De fato, além de Li Jiaqi, há mais e mais rostos masculinos Entre Blogueiros que ensinam beleza e skincare nas principais plataformas. Eles não são apenas capazes de ser o mesmo que blogueiros de beleza feminina, eles estão familiarizados com todos os tipos de cosméticos, têm conhecimento profissional de maquiagem e experiência de maquiagem rica e, mais importante, eles Pode fazer maquiagem que é mais adequado para os homens da perspectiva de homens. Para . Supere as lacunas no campo da maquiagem masculina, atende às necessidades de alguns homens que querem aprender maquiagem para melhorar sua imagem sem ser também óbvia.

Para . Mais homens na China, a conveniência é a primeira perseguição. Muitas pessoas param no campo de cosméticos Porque Dos poucos passos incômodos da limpeza, loção, essência, protetor solar para pré-maquiagem, isolamento, fundação, corretivo, etc. e o nome do produto que nunca é distinguível. Portanto, quando Escolhendo produtos de maquiagem, produtos que podem alcançar a integração de cor e cuidados serão mais valorizados. Assim como a popularidade de "No-face Creme", um produto pode rapidamente atender a uma variedade de necessidades, e também pode ser mais de acordo com a vida moderna Ritmo.


2. De acordo com as diferentes preferências dos homens, o mercado precisa ajustar diferentes estratégias

O desenvolvimento da indústria de cosméticos no grupo feminino é relativamente maduro, mas quando Enfrentando o grupo masculino, ainda é necessário prestar atenção a muitos aspectos e ajustar sua estratégia de mercado de acordo com as diferentes necessidades de diferentes homens.

Primeiro de tudo, comparado com as mulheres, os homens estão dispostos a gastar menos tempo em lojas físicas e lojas especializadas, e redes de comércio eletrônico que reduzem a comunicação face a face serão mais favoráveis. Em resposta a isso, os proprietários de marca precisam indicar claramente as vantagens e vender pontos de sua produtos tão detalhados e metodicamente quanto possível para facilitar Consumidores Seleção.

Em segundo lugar, a qualidade da pele dos homens é bastante diferente da das mulheres. De um modo geral, os homens A pele tende a ser oleosa e ácida como um todo, e secretar mais suor e óleo, então os proprietários de marca precisam resolver especificamente Masculino Limpeza e limpeza no processo de projetar e produzir produtos e marketing Produtos. Skincare necessidades.

Além disso, a partir da perspectiva de Os hábitos de consumo, os homens nascidos na década de 1980 prosseguirão mais sofisticado Skincare, como pós-barras, essência de máscara facial, etc. Os produtos que podem melhorar o temperamento geral são muitas vezes mais favorecidos por este tipo de consumo - grupo. Depois do Post-95 geração, eles Pagará mais atenção aos produtos de maquiagem, como protetor solar, manchas e conserto. Portanto, os proprietários de marca precisam subdividir continuamente sua Produtos de acordo com diferentes necessidades masculinas e dar o grupo masculino mais Escolhas. Isso É também a única maneira para a indústria de cosméticos masculinos, maduro.


Terceiro, os homens preferem embalagens texturizadas

O masculino mainstream Embalagem de cosméticos.Será mais preto, azul, ciano, ciano, ouro, prata, etc. na cor Seleção. Estes As cores podem parecer mais calmas e atmosféricas para todos os cosméticos, que está de acordo com a tradição para homens. definição de funções. Nos últimos anos, alguns "High-end cores" também mostrou sua talentos e ganhou o amor de muitas pessoas. As cores simples e elegantes podem melhorar o estilo do produto em certa medida para que as pessoas que usem o produto também desenvolverão espontaneamente uma pessoa humilde, educada e refinada. sentir.

Na escolha de materiais, os grupos masculinos preferem plástico e vidro materiais. Ao mesmo tempo, o desenho de embalagens não precisa ser muito incômodado e complicado. O princípio do projeto de embalagem é bonito e atmosférico para evitar a embalagem excessiva. A embalagem de cosméticos masculinos pode usar algum relevo, couro, impressão 3D, etc., para aumentar a textura, destacando sua estilo próprio dos detalhes, para que outros pode sentir-se sua próprio gosto em tal detalhes.


Hoje, estamos em um ambiente generalizado de transmissões ao vivo, vídeos curtos e variedade shows. Com a ajuda de endossos de celebridades e proprietários de marca, os cosméticos não são mais exclusivos para as mulheres, e a participação de mais e mais homens também promoveu o desenvolvimento da indústria de cosméticos. Pode ser visto que o campo dos cosméticos masculinos ainda tem um grande potencial, e muitos sub-setores ainda não foram ocupados por marca proprietários. proprietários de marca podem aumentar sua Atenção ao campo dos cosméticos masculinos e desenterre o maior valor neste azul mar.

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