O mercado de cosméticos masculinos está se tornando um novo oceano azul.

Com o desenvolvimento contínuo da sociedade e a crescente conscientização das pessoas, a indústria de cosméticos deixou de ser um universo exclusivamente feminino, e cada vez mais homens começam a perceber que os cosméticos podem, em certa medida, melhorar sua imagem pessoal, contribuindo para uma comunicação interpessoal mais agradável e confortável.

Atualmente, muitas marcas de cosméticos começaram a entrar no segmento de cosméticos masculinos, produzindo maquiagem e produtos para cuidados com a pele que se adequam à tonalidade masculina. De modo geral, o desenvolvimento do segmento de cosméticos masculinos apresenta as seguintes características:

1. A integração de cor e cuidado é uma nova tendência, e os influenciadores digitais masculinos são os principais porta-vozes da maquiagem colorida.

No passado, os produtos destinados ao público masculino concentravam-se geralmente em cinco categorias principais: produtos de limpeza facial, produtos de limpeza corporal, produtos para barbear e perfumes. Dentre eles, os produtos de limpeza e hidratação representavam a maior parte do mercado e se concentravam basicamente no segmento de cuidados básicos. Contudo, com o advento da era digital, a imagem de uma pessoa tornou-se mais evidente através da televisão e da internet, e essa imagem frequentemente constitui a nossa primeira impressão. Portanto, a "imagem" passou a ser uma preocupação especial para toda a sociedade. O conteúdo dos livros também inaugurou a era da economia da "aparência". Com base nisso, no segmento de cosméticos masculinos, a limpeza ainda ocupa uma posição de destaque, enquanto os produtos com proteção solar, clareadores e redutores de manchas também ganharam destaque, tornando-se novos pontos de crescimento. Ao mesmo tempo, um grupo de internautas nascidos após os anos 90 e 2000 está mais aberto a produtos de cuidados com a pele e maquiagem para homens e, consequentemente, se tornou uma nova geração de consumidores principais, o que impulsionou o desenvolvimento vigoroso da indústria de cosméticos masculinos.

Analisando os dados de vendas de cosméticos dos últimos anos, o público masculino começou a alcançar os demais e contribui com uma parcela significativa do poder de compra. Entre a vasta gama de cosméticos disponíveis, os homens demonstram maior interesse por produtos como corretivo, maquiagem e delineador. O ponto em comum entre esses produtos é a capacidade de realçar a imagem pessoal sem chamar muita atenção. O mercado de maquiagem masculina na China também apresenta um crescimento duas vezes maior que a média global, o que gerou diversos influenciadores digitais do segmento masculino.

2019 ficou conhecido como o primeiro ano das transmissões ao vivo. Li Jiaqi alcançou grande popularidade com seu teste profissional de cores de batom. De fato, além de Li Jiaqi, há cada vez mais homens entre os blogueiros que ensinam beleza e cuidados com a pele nas principais plataformas. Eles não apenas conseguem acompanhar o ritmo das blogueiras de beleza, como também dominam diversos tipos de cosméticos, possuem conhecimento profissional e vasta experiência em maquiagem e, mais importante, conseguem criar maquiagens mais adequadas ao público masculino, a partir da perspectiva do homem. Isso preenche as lacunas no campo da maquiagem masculina, atendendo à necessidade de alguns homens que desejam aprender a se maquiar para realçar sua imagem de forma discreta.

Para muitos homens na China, a praticidade é a principal prioridade. Muitos desistem da rotina de beleza devido às etapas complicadas, como limpeza, loção, essência, protetor solar, preparação da pele, base, corretivo, etc., e aos nomes pouco intuitivos dos produtos. Portanto, na hora de escolher maquiagem, produtos que combinam cor e cuidado são mais valorizados. Assim como o popular "creme sem rosto", um produto que atende rapidamente a diversas necessidades e se adapta melhor ao ritmo de vida moderno.

2. De acordo com as diferentes preferências dos homens, o mercado precisa ajustar diferentes estratégias.

O desenvolvimento da indústria de cosméticos voltada para o público feminino está relativamente maduro, mas, ao se deparar com o público masculino, ainda é necessário atentar para diversos aspectos e ajustar a estratégia de mercado de acordo com as diferentes necessidades de cada homem.

Em primeiro lugar, em comparação com as mulheres, os homens estão dispostos a passar menos tempo em lojas físicas e especializadas, sendo mais favoráveis as redes de comércio eletrônico que reduzem a comunicação presencial. Em resposta a isso, os proprietários de marcas precisam indicar de forma clara e detalhada as vantagens e os pontos fortes de seus produtos para facilitar a escolha do consumidor.

Em segundo lugar, a qualidade da pele masculina é bastante diferente da feminina. De modo geral, a pele masculina tende a ser oleosa e ácida, secretando mais suor e óleo. Portanto, os proprietários de marcas precisam considerar especificamente as necessidades de limpeza e higiene da pele masculina no processo de desenvolvimento, produção e marketing de seus produtos.

Além disso, do ponto de vista dos hábitos de consumo masculino, os homens nascidos na década de 1980 tendem a buscar cuidados com a pele mais sofisticados, como loções pós-barba, máscaras faciais, etc. Produtos que realçam a aparência geral são geralmente mais apreciados por esse grupo de consumidores. Já a geração pós-1995 dá mais atenção a produtos de maquiagem como protetor solar, corretivo e produtos para a pele. Portanto, as marcas precisam subdividir continuamente seus produtos de acordo com as diferentes necessidades masculinas, oferecendo mais opções para o público masculino. Essa é a única maneira de a indústria de cosméticos masculinos amadurecer.

Terceiro, os homens preferirão embalagens texturizadas.

O homem convencional embalagens de cosméticos Haverá uma maior preferência por preto, azul, ciano, dourado, prateado, etc., na seleção de cores. Essas cores podem conferir um aspecto mais calmo e sofisticado ao conjunto de cosméticos, o que está em consonância com a definição tradicional de papéis masculinos. Nos últimos anos, algumas "cores de alta qualidade" também têm demonstrado seu potencial e conquistado o público. As cores simples e elegantes podem realçar o estilo do produto até certo ponto, fazendo com que quem o utiliza espontaneamente sinta uma imagem de pessoa humilde, educada e refinada.

Na escolha dos materiais, o público masculino tende a preferir plástico e vidro. Ao mesmo tempo, o design da embalagem não precisa ser muito rebuscado ou complexo. O princípio do design da embalagem é ser bonito e elegante, evitando excessos. As embalagens de cosméticos masculinos podem utilizar relevo, textura de couro, impressão 3D, etc., para aumentar a sofisticação e destacar o estilo próprio nos detalhes, permitindo que os outros percebam o bom gosto da marca nesses pormenores.

Hoje, vivemos em um ambiente dominado por transmissões ao vivo, vídeos curtos e programas de variedades. Com o apoio de celebridades e marcas, os cosméticos deixaram de ser exclusivos para mulheres, e a participação crescente do público masculino também impulsionou o desenvolvimento da indústria. Percebe-se, portanto, que o segmento de cosméticos masculinos ainda possui grande potencial, com muitos subsegmentos ainda inexplorados pelas marcas. As empresas do setor podem, então, voltar sua atenção para os cosméticos masculinos e descobrir o enorme valor que esse mercado inexplorado oferece.